Amerika Serikat mungkin tertinggal beberapa tahun di belakang Eropa dalam hal branding jersey, tetapi mereka mengejar dengan cepat. Hal ini terutama berlaku dalam sepak bola yang bisa dibilang telah meningkatkan branding dan sponsorship di seluruh dunia lebih baik daripada olahraga lainnya. Sirkuit Major League Soccer AS mulai meniru liga-liga Eropa dan menandatangani dengan sponsor untuk jersey mereka. Baru-baru ini, Juara Piala MLS lima kali, LA Galaxy telah mengumumkan kemitraan baru dengan startup teknologi berbasis LA, Honey.
Kemitraan baru ini akan menjadikan Honey sebagai mitra lengan jersey resmi Galaxy serta ‘mitra penawaran online’ resmi tim. Logo akan ditampilkan di lengan kanan kaus kandang dan tandang LA Galaxy dimulai dengan musim MLS 2021. Kaus sekunder tim juga akan menampilkan patch lengan Honey. Selain itu, merek tersebut akan menerima penempatan di berbagai properti LA Galaxy baik di stadion maupun melalui media sosial.
Presiden LA Galaxy Chris Klein senang bekerja dengan perusahaan yang berbasis di California Selatan:
“Kami sangat senang bahwa Honey akan diwakili di jersey LA Galaxy sebagai mitra resmi kami. Kami mewakili komunitas Los Angeles kami dan bangga bahwa perusahaan yang berbasis di LA yang berkomitmen untuk meningkatkan pengalaman konsumen sekarang akan menjadi bagian dari jersey bertingkat yang dikenakan oleh para pemain dan penggemar kami. Kami menantikan kemitraan yang menarik ini dan menyelaraskan dengan platform online satu-satunya ini untuk tahun-tahun mendatang.”
Robert Vartan, wakil presiden, AEG Global Partnerships–perusahaan yang menjadi perantara kesepakatan–berkata tentang kemitraan ini:
“Kemitraan antara LA Galaxy dan Honey, yang dikembangkan oleh Kala Polman-Tuin di tim Global Partnerships, mewakili sinergi misi dan kami bangga bermitra dengan pemimpin inovatif di bidang teknologi yang menghargai komunitas Los Angeles yang lebih besar secara adil. sebanyak yang kita lakukan. Saat kami memasuki musim MLS 2021 dan mulai melihat kembalinya acara olahraga langsung, kami berharap dapat melihat kemitraan ini berkembang dan berbagi platform mutakhir Honey untuk kepentingan semua penggemar kami.”
Berikut deskripsi produk Honey dari siaran pers yang mengumumkan kesepakatan:
Honey dimulai sebagai ekstensi browser dan telah berkembang menjadi seperangkat alat gratis yang membantu konsumen berbelanja dengan percaya diri. Dari memberi tahu pengguna saat harga turun, hingga membantu pembeli menemukan penawaran dan penghematan, Honey telah memberdayakan jutaan anggota untuk membuat keputusan yang lebih baik dengan uang mereka.
Salah satu pendiri Honey, George Ruan, memiliki komentar berikut tentang kesepakatan sponsorship dengan LA Galaxy:
“Sebagai perusahaan yang berbasis di LA, kami selalu menghargai dan membangun hubungan dalam komunitas lokal kami dan mendukung organisasi yang membantu menjadikan kota kami hebat. Berakar kuat dalam sejarah dan budaya Los Angeles, LA Galaxy memiliki salah satu basis penggemar paling kuat di MLS, dan sebagai hasilnya, kemitraan ini merupakan cara yang menarik untuk menjangkau grup Angelenos yang penuh gairah ini.”
Kaus sekunder Galaxy memulai debutnya pada 24 Februari. Jersey utama akan diluncurkan pada awal musim MLS 2021 pada Sabtu, 17 April.
